“2011年中国国家形象宣传片”在纽约时代广场的高调亮相，掀起了大国公关的篇章。此后，各大小城市也纷纷拍摄城市宣传片来展示其形象。同时，越来越多的企业也开始重视利用宣传片来展示企业形象和实力。

不知道你是否注意到，我们看到的大多数宣传片都是围绕着过去、现在、未来这样的老套路进行展示，宣传片看似很大气、很国际化，实则无感，看完后并没有什么感觉甚至不知道要表达什么。那么怎样才能制作出一部好的宣传片作品呢？最近阅读了任立民的《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》一书让我获益匪浅，下面来和大家一起分享下。

《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》这本书是通过长期专注于商业宣传片的研究与实践，讲述了一个个具有代表性的宣传片案例的创作过程，在增强可读性的同时也让我们更好的理解和认识商业宣传篇。全书共分为案例篇和理论篇两个部分，第一部分案例篇在内容上主要涉及家纺类、城市类、地产类、建筑类、服务类、政府类、地产类、快消品类等多个行业领域，从不同视角解读和策划宣传片的制作流程。第二部分理论篇主要从文案、策划、创意三个方面进行理论性的阐述。

通读此书，总结出制作一部好的商业宣传片可以从以下几方面着手：

一、 全面了解客户及行业相关信息
在与客户沟通时要尽量详细的了解企业，了解产品，同时还需要深入了解行业的现状和未来，以经理人的身份洞悉竞争对手，找到自身的差异，从而挖掘出独特的概念。

二、 明确宣传片目的、受众
要了解客户的需求，客户制作宣传片的目的是什么，是招商，还是销售，还是只是单纯的展示企业形象彰显实力。目标受众是谁，他们有哪些特征。

三、 确定宣传片主题
宣传片的主题就是其灵魂，宣传片内容要紧紧围绕主题这一主线进行创作，做到“形散而神不散”。例如：杭州城市宣传片的主题是“品质杭州，梦想天堂”；基投集团宣传片的主题是“责任”；绿城服务宣传片的主题是“仁爱”

四、 选择恰当的逻辑陈述方式
根据企业具体情况，选择恰当的逻辑陈述方式。可以开篇直抒胸臆，提出一个观点，然后再通过两三个故事或卖点进行陈述，最后再将观点升华，首尾呼应，形成一个闭环。也可以层层铺垫，诱敌深入，不断放大格局，拔高视野，最后压轴的一句经典让全篇升华。还可以由现象到本质，由原因到结果，由概念到应用，由宏观到微观等等。如果是用于销售目的的产品宣传片可以采用宗教式逻辑结构：诱因—问题—解决—利益—号召。

五、 宣传片文案要富有节奏和韵律
宣传片文案要以创作者的角色将晦涩抽象八股教条的企业介绍，变成自然流畅富有节奏和韵律的口语化文字。对任何一部宣传片而言，都要带着情绪去写，把自己放在里面，有诚意地表达，而不是明目张胆地吹捧。好的宣传片文案要遵循三大原则：原创性、唯一性、简洁性。

虽然谈的是商业宣传片，但从作者讲述每个案例创作的过程中遇到的困难和问题也折射出广告业的艰苦与孤独。相信无论是文案人员、创业者、还是企业家，通过阅读此书都会得到一些实践经验和启发。