某集团企业宣传片创作策划案


第一部分: 背景分析与表现策略
背景情况
    随着企业形象宣传大战的日愈高涨及加入宣传大战行列的企业的日愈普遍，企业形象宣传片一味地追求新奇的表现形式和唯
美的画面及同化了的假、大、空的内容的情况也日愈严重，令目标受众对企业的独特文化理念、整体风貌及实力成就等实质性的内
容常常丈二和尚摸不着头脑，极大地削弱了企业形象的宣传效果。

实力企业需要什么样的宣传片？
    表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚性现代感、能够准确传达出其独特的文化理念、经营战略及实力成就等实
质性内容和展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景的宣传片是实力企业所需要的。

我们的优势
    某集团有着良好的地缘优势，是一个拥有固定资产1.5亿元，员工千余人，集饲料生产、畜牧养殖于一体的大型现代化企业。
    目前集团共有15家子公司，企业已整体通过ISO9001国际质量认证，并连续获得众多重要奖项。企业的实力是可以说明一切的。

我们的出发点
    基于上述分析，如何做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理而又具有时尚性现代感，如何准确地传达出某集团的成长历史、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就等实质性内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们的出发点和终极目标。

我们的策略
    清晰的情节思路
    在情节的安排上,我们将围绕“历史—现在—未来”的主线展开,巧妙地借用集团公司的企业口号、企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现片内。
    张驰有度的表现风格
    众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的情节内容所决定的。由于宣传片的情节内容具有一种在激越中带有温婉、舒展中不失恢弘的意境 ，表达一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切配合，使制作完成的企业宣传片整体风格表现得张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力 。
    时尚现代的表现手法
    在画面表现及结构处理上，我们会利用多种现代的表现手法，突出表现企业的活力和强劲的发展动力。

第二部分：主要创作构思
一．主导思想：对企业进行全面介绍，展现企业文化和产品特点，在一定程度上提高企业的社会形象。饲料企业作为肉食产品公司的主要供应者，在一定程度上影响着食品安全。而在近年来，食品安全已经上升到了很高的高度，越来越被人们广泛的重视。倡导食品安全已经成为食品企业及相关行业的的社会责任。
因此，宣传片的最终落点是：成为“肉食食品安全源头的保护者”的社会形象。表达出“做中国农牧行业的领先者”发展愿望。

二．主体结构：

1.片头:
展翅翱翔的雄鹰和以雄鹰的视角俯视山川江海的画面，来展现企业一飞冲天、天高地阔、奋发进取的大气势。巧妙利用企业logo与画面进行结合，进行三维制作，生成三维黄金质感。画面流动、光彩华丽。推出片名“奋进，某”。

2．开篇（历史篇）：讲述企业创立的背景
由企业所在的城市引入，引用部分城市资料镜头。讲述在当时的历史背景下，创立企业的故事，并通过努力开始了一步步的发展，在最苦难的时候是如何走过来的？十几年的发展经历了几个主要的转折点。企业的文化开始逐渐展现。
主要画面表现描述：
春潮叠涌的海浪，叠出数字“1986”，某创业的故事由此开始。老城市的资料片在画面中叠换，突出表现当时的时代背景。用一个跋涉者的背影和险山恶水的环境衬托创业者的艰难。    音乐舒缓，娓娓道来。

3．中篇（现在篇）：讲述企业的现状
由历史走到了今天，讲述在新的政治、经济形式下，企业发展的规模和业务覆盖网络。员工风貌、办公环境、生产环境、行销渠道、产品构成及特点描述也主要集中在这一篇章。在新时代，社会赋予企业新的使命，讲述在这一时期，企业文化的转变和发扬情况。突出表现社会责任感，讲述作为肉食食品安全源头的社会使命。
主要画面表现描述：
画面叠换的节奏逐渐加快，出现城市快节奏的镜头以及流光异彩的夜景，来衬托经济发展的速度。企业发展网络用动感线图展现。实拍企业的员工、环境、生产、产品等画面，进行流畅的剪辑，展现一个充满活力和动力的企业。

4．后篇（未来篇）：讲述企业的未来发展
企业已经具备了一定的基础，对未来有着清晰的规划。业务拓展的方向、企业所要达到的高度，以及对员工的激励、对未来的美好希望在这一篇章中重点展现。让人们看到一个奋进、向上的企业。
主要画面表现描述：
茁壮成长的树木、奔流不息的长河，表达出企业源源不断的发展动力。员工充满朝气的面孔和工作状态，代表着企业有一个坚实的人力资源基础，必然有一个辉煌的未来。与片尾衔接，泰山顶上云海日出的景观总是让人振奋。    音乐充满激情，有奋进向上之感，给人以希望。

5．片尾：
首尾呼应，企业logo作为主线索，用一轮新升的太阳作为展望未来、企业发展的代表物。以展翅翱翔的雄鹰继续向着太阳冲锋的画面来做收尾，强化"冲锋"的气势和力度，与开篇画面内涵相呼应，调子扬起来，从而把集团企业的形象进一步予以提升，也展现出企业的发展蓝图和美好明天。
叠出标版：做中国农牧行业的领先者。