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“卖崽青蛙”爆火大街小巷,给企业塑造品牌哪些启示?

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你遇到过网红卖崽青蛙吗?只要最近去逛街,你都能在全国各地人流密集地方遇见有不少“青蛙卖崽”的身影,“青蛙”们手提着充气“青蛙”,瞪着个大眼睛,半张着嘴巴,仿佛对这个世界充满了好奇,还时不时与过路人互动,也因为丑萌的外表走红了网络。此外,“卖崽青蛙”背后产生的流量逻辑也似乎给予了品牌一些启示。

火了“卖崽青蛙”,炸了的网络

“青蛙”在人们眼中是一个丑萌的形象,“卖崽青蛙”以活泼、幽默的社交方式与受众互动还在街头上通过敬礼、翻跟斗等充满仪式感的举动,让受众体会到了“轻松一刻”的感觉。也由于短视频、社区网站的发达,网友们也在侧面带红了这个充满心酸又搞笑的“卖崽青蛙”。

在街头与前来的路人“敬礼”互动,仪式感也赋予相互尊重和理解。也是勾起网友自发到网站发圈传播的关键。

“卖崽青蛙”从驱车卖崽到中途到金店买金,再到与路人玩滑板炫技,活泼好动已经让这个忽然爆火的形象成为了IP。

甚至也因为网络,这个形象已经火到了国外,tiktok上也获得了全球 1500 万网友的点赞。

从传播上,“卖崽青蛙”是在地摊经济影响下的一种个人创新,也是在新媒体营销大环境下的“气球营销”方式,可爱、憨厚的形象、活泼幽默的“人设”满足了受众的社交需求,引起了网络上的广泛传播,巨大的流量让这种充满个性化的符号文化备受欢迎。
“卖崽青蛙”爆火大街小巷,给企业塑造品牌哪些启示?

社交话题,为品牌创造了“出路”

社交媒体的繁荣发展,话题以秒速的更新,时时刻刻都在为品牌的传播创造奇迹和出路。相信每个品牌都希望创造一个社交品牌,“青蛙卖崽”延伸的社交属性也为品牌创造社交话题带来了一些启示。

品牌可以与消费者建立直接的互动关系,并通过各种创意内容和互动方式,吸引更多的用户关注和参与。这个时代不缺传播平台,缺乏的是创意内容。抛开“卖崽青蛙”的经济模式不谈,“青蛙卖崽”四个字产生的价值反差是和娱乐性质已经让这个形象充满话题感,网络上关于这个话题的讨论使其流量大涨,也激发了网友的二创激情。可见,这个时代的社交媒体和网友们已经为品牌准备好了基地和人流,就差品牌的创意吸引力了。

在社交媒体上,“卖崽青蛙”除了形象和互动性上爆火,深层次的原因是年轻消费群体的推动。像淄博烧烤、品牌联名以及盲盒的潮流等,只要具有个性化,能够产生互动话题,满足萌、幽默、潮流等积极向上的元素,都能够在社交媒体上传播。总的说,社交媒体为品牌创造了一个全新的营销和传播渠道,通过创意和互动的方式,吸引更多的用户关注和参与,帮助品牌建立更广泛的知名度和影响力。

形象IP锻造,品牌还能抓住机遇吗?

“卖崽青蛙”的形象类似“孤寡青蛙”和以前青蛙离家出走的某款游戏,同样是“青蛙”只要拟人化,赋予其角色设定,而且这个设定满足大众潮流文化,就成为了极具特色的IP。简而言之,品牌需要IP来让品牌存活,但这个创意泛滥的时代,IP这个“炒冷饭”的话题还能为品牌创造机遇吗?答案是消费者并不排斥新鲜感,IP创造只要满足时代感和一定运气也可以爆火。

不过,创造品牌IP,需要满足一定要素才能为爆发创造实力。比如“孤寡青蛙”是因为它以一种诙谐幽默的方式表达了单身人士的心声。这种反差萌的形象和表述方式,吸引了很多单身人士的关注和共鸣,从而成为了网络上备受欢迎的IP形象之一。再如某雪糕品牌的“雪王”形象,其简洁流畅的外观、差异化的下沉定位以及广泛的社交话题制造,为这个IP创造了更多熟悉感,进而在社交媒体的大肆传播下,增加了品牌的曝光度和用户粘性,为品牌创造了源源不断的流量。可见,IP打造需要符合品牌人设和个性化,才能为品牌创造爆火基因。

小结:“卖崽青蛙”火热社交网站,是因为其丑萌的形象产生了争议性话题,还有一个原因是“丧文化”消极作用下,积极乐观的“卖崽青蛙”赋予了消费者一瞬间的快乐,满足了受众的情感需求,进而引发社交媒体大肆传播。最后,从品牌角度,“卖崽青蛙”创造的IP形象也为品牌带来了启示,使得品牌重新思考社交媒体、IP和传播的关系,为今后品牌的社交推广,创立差异化竞争创造了素材,为品牌创立关注和喜爱奠定了基础。
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