周边已经不再是产品，而是一种营销方式。

“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wowmoment。”

创意周边不仅展现品牌活力，同时也制造噱头，吸引消费者关注，用新奇有趣的周边吸引大家有限的注意力。

而且，品牌不断推出新的周边产品一方面可以增加产品线，比如国字号药店方回春堂的香囊；

另一方面可以强化品牌IP形象，实现“间接营销”，比如盒马鲜生推出自己IP形象的手办、泡泡玛特的水杯。

总体看来品牌周边既是品牌文化的衍生又是品牌传播的手段，对于如今的消费者而言更容易接受，也强化了粉丝粘性。

如何打造爆款品牌周边？

1、周边产品关联性
这里的关联性并不是说一定要与品牌所经营的产品关联，也可以与品牌调性关联。

比如安慕希出人字拖和它所售卖的产品并不关联，但菠萝人字拖的夏日欢乐的氛围与安慕希的品牌调性相吻合，这也是一种关联。

2、借势营销

品牌推出周边往往处于一个特定的时间或事件节点，比如儿童节、端午节、七夕，又或者是品牌周年庆、纪念日、线下活动……

这个时候品牌就要学会借力打力，借助节日氛围或庆典热度顺势推出自己的周边产品，如果能和知名度较高的品牌或IP联名合作也是一种快速提升知名度的方法。

3、社交媒体宣传

品牌周边是一种“间接营销”这就需要在人群中发酵和传播。

因此社交媒体的力量是不容小觑的，尤其是自媒体KOL的力量，比如这次肯德基可达鸭的大流行最初也是在短视频平台先火起来，形成一股浪潮才被更多人追逐。