公益广告宣传片《翻书越岭》让山里的孩子们看见更大的世界

这是一场由菜鸟、单向空间联合发起的公益活动，用户可以通过菜鸟驿站将捐赠的书籍寄给大凉山的孩子们，帮助他们看到更加开阔的世界。代理商H&H为其打造了一组以“翻书越岭”为主题的公益广告宣传片，画面简洁但突显出了孩子们对知识渴望，文案既有巧思暗含了书名，又十分有力量，总体而言，这的确是一场能让人心生感动的传播了。


虽然是公益广告片但品牌的物流属性和利益点同样得到了充分的表达，你看，“公益”和“利益”也是可以两全的，公益未必就要“一味奉献”，公益未必就不能有商业的心。“翻书越岭”这个表达非常好，不仅是化用成语，还有深一层的意思：翻了书，才能越岭。


没有浮夸的元素和画面，不需要大制作和大预算，有的只是走心的想法和文字。整个宣传片简简单单但是很暖心，从商业角度看对品牌形象加分不少，没有很刻意，不做作。文案和执行也都可圈可点。我一直觉得这些生活在大山里的孩子，日月星光，青山绿水就是他们的财富，没被污染的环境，没被束缚的价值观，这些是城里的孩子没有的。这些孩子在收到书的时候是真正发自内心得开心。