我理解中，所谓“品牌”，要有一种一以贯之的气质，可盐、可甜、可接地气、可在云端……不管怎么样，得有一种大家一“闻”就知道是属于你的“独特气味”。

这种气味，有时候不止在台前，还能延续至幕后，甚至当你了解了幕后故事，能对这种味道有更进一步的体会。

什么意思？

开蛊前，先上条小片子。

雷克萨斯，拍过“6万小时”纪录片，出品过触动千万人心的微电影，“匠气”是这个品牌一直追求的特质。
而这次这条90秒的TVC，可是着实有些考验观众的眼力：这是超百人的工作团队，耗时三个多月打造的，当中有无数次会议和加班；有想法的碰撞，美妙的机缘，意想不到的小磨难，更重要的是，有千年的时间。
今天，我们就从雷克萨斯这支片子的幕后故事，来看看，一则具有品牌独特气质的广告片，到底是如何完成的。

功夫，永远在几秒钟的细节里
见过郭杨杨的人都说她柔柔的、带着仙气，平时讲话慢慢的，只要一说起茶和老器物，眼睛里就闪着光芒，语气里是温柔的坚定。
作为观复艺术品商店的主理人，她为这次的广告拍摄，带来了很多重量级的道具。它们在片中只出镜了几秒，故事却可以讲上好几天。

在东方文化中，人与自然、一生与一刹那，并没有明确的界限。以有限容纳无限，以低调的形式容纳文化的厚度，以刹那所见容纳时间的积淀。
全新雷克萨斯LM正是这样在有限的空间内，容纳着东方的意蕴与哲思。所以在广告片的构思之初，主创团队就来到了观复博物馆寻找灵感，并且最终得到了相关人士专业的指导和大力支持。
怎么把我们自己传统的、真实的、自然的茶文化和历史呈现给大家？郭杨杨花了不少的心思，几轮精心“选秀”和细致的准备之后，她决定“这次玩儿的尽兴一点”，为片子专门“创作”了
一个茶桌：除各色珍贵、古朴的古董器具外，还有一枝路边随缘得来的茶花。

这不是一套常规的组合，而是一次融汇古今的创作——除了考虑整体的和谐、平衡与和衬，与雷克萨斯品牌和全新LM车型的气质相合，与主角两位男士的身份相合，用郭杨杨的话说，还要真的好用、用着舒服。

她专为片中男主角选择了这只带有兔毫窑变的宋盏——“气场强大”、“可爱”、“平时舍不得用的好盏”——她话里话外透露出对它的喜爱。

她形容用宋盏喝茶是开怀的，它对茶汤的表现，形制的美感，它让从手到嘴唇到心神的触感妙不可言。

拍摄中该喝什么茶，也经过了反复的思量。

两位男士是不是喝乌龙茶比较合适？宋盏加乌龙这种流行的方式，似乎是个安全的答案。但回归到更深一点的思考之后，这个方案很快被推翻。

郭杨杨说，茶在宋代进入了一个非常好的美学体系和领域，宋徽宗最爱的是白茶，白茶在宋代就进入了一个非常神奇的境界，所以决定了就用白茶。白茶中又选择了银针，茶汤颜色的清淡清澈、就像水一样，是她认为滋味最有趣、最值得品味的一种白茶。

还有那枝“争气”的茶花，长在上海的街头，当它还是花苞的时候经郭杨杨之手与宋代的茶叶沫釉花瓶结缘，经历了一整天棚内的拍摄，然后坐着飞机一路被带回北京，最后，它盛放在观复的冬至海报里。

一期一会，它本真自然的姿态，藏在片中最不易察觉的角落。“花是很神奇的，它特别知道自己参与了这样一件事情，它给了我们很大的惊喜。”

在拍摄现场，终于看到那只宋盏出现在全新LM车内座椅的扶手边，被男主角捧在手上，郭杨杨感受到了神奇的穿越感。与此同时，这辆车在她眼中也变得倍加可爱，它与其他美好的器物一样，对人充分地照顾、与人产生默契、也代表了人的品位和人对自己的要求。

“这次的机会，某种意义上算是认真地实践了我们对茶文化的理想。回归传统，希望更多人能体验到、感受到古代器物的美好，拥有、使用、把它们带到现代的日常的生活当中，你会发现它真的非常好用，这好用里面积累着时间的千锤百炼。收藏不是高价购买之后束之高阁，器物的美妙，在于当你把它捧在手里、使用它，你能感觉到天地万物之间奇妙的连接，与自己有关。”

“从没用过真的‘文物’做道具，手有点儿抖。”现场一位道具助手一边往车里摆放那只宋盏，一边小心翼翼地说。

棚拍那天，导演也是第一次亲见这些器物的真容。近距离观察宋盏窑变的丰富细节，显然给导演带来的灵感多过困扰。宋盏与全新LM座椅扶手上东方意蕴的银水墨饰板完美搭配，镜头推近，再推近，随着光线流转，这个用来触摸的质感里，时间的温度肉眼可见。

拍摄前一天，这些上了年纪的器物们从北京观复启程，运往上海的摄影棚参与拍摄。专业的保险公司负责打包、押运、核对、现场搬运维护，拍摄完成后当天完好无损地送回北京。

巨大的木箱里面是每件器物单独的小木箱，一遍遍拆装的过程，总是能引起小小的围观。

同样属于现场保障团队的，是来自雷克萨斯中国的三位技师。他们配合着导演的要求，随时快速精准地调整车辆的状态。小到调整车灯、车窗、操作调节座椅、升降私密凭窗，大到部分部件的拆装，配合摄影机轨道的铺设变换车内的空间。

灵感，来自与产品的真实互动

“一般车内很不好拍，但这次不一样。”

导演有丰富的执导汽车广告的经验，被称为大神级的广告导演。问及这次拍摄全新LM的广告有什么不一样？他说，拍车内的时候，特别不一样。

第一个不一样是空间。

在车内这个相对狭小的空间里，镜头的移动和表现非常受限。但全新LM的后排给了导演更大的创作空间。

同时，空间的感受也是这款车型在设计之初的用心所在，设计师们精心又不着痕迹地营造出了空间的私密感和开放感。这种微妙又特别的感受，能够让人完全放松下来，把身体交给一杯茶，把头脑交给思考，或者把时间交给车窗外变换的风景。

为了更精准地传达这样的放松感，导演反复调整镜头推近的速度，调度和指导演员的表演，1秒的镜头，常常要反复拍摄几十次。

其次是细节。

导演说，通常展示豪华的细节是很容易破坏气氛的，而全新LM在众多细节中释放出的豪华感则是令人震撼的。“虽然也没有长角或者长翅膀”，但第一眼就能感受到令人惊艳的不同，在更细致观察和相处之下，不断发现细节的用心，理解设计理念的整体感。不追求某个方向上张扬和极致，只会一点点雕琢扎实而厚重的细节体验。

然后是气场和感觉。

大部分时间里导演是个安静的人：一头长发洒脱不羁，身上总是宽松棉麻、设计感十足的“破袍子”，手上戴一个硕大的半球型戒指，这些都加在一起竟然丝毫没让人觉得浮夸，这种感觉有些玄妙。

但说起对全新LM的感觉，他的话明显多了起来。在与他不长的交谈里，“内敛”这个词反复出现了十几次：“它是内敛的，是有人的温度的，是有东方禅意的，这也是这个品牌一直以来给我的感觉。”

气场相投，果然是动力和热情的来源。

专业，只有对与不对，没有麻不麻烦

导演说，成片上线之后，一定还要出个导演剪辑版。因为好的产品，能勾起创作者的贪心。

这也许就是他在拍摄过程中不断“加料”的原因。

“茶室的置景搭建效果超越预期，那就……请再加个班。”

导演的工作进程中是要有把“伞”的，它是一个共识和方向，声、色、光、景，都在相同的氛围下酝酿和发展。工作团队的各个职能在“伞”下面各自发挥、克服困难、解决问题，这是种默契和信任，而信任源自专业的积累。在他的老搭档里，美术指导超人和摄影梁子，跟他一起被称为铁三角。加上监制老A，也许是那个撑“伞”的人。

茶室的场景，是片中男主角与老者共处的重头戏。

茶室的搭建工作，从棚拍开始前两天就开始了。上海的大雨天，搭建团队与一棵树“搏斗”了数个小时，才成功把它“种”进棚里。

两天后，置景最终呈现的效果，超出所有人的预期。虫鸣鸟语，疏影横斜间，一座静谧的茶室呈现在眼前。

“直径40厘米以上的老香樟树2棵，大桂花树4棵，竹子15平米，草皮120平米，自然态草10平米，青苔6平米……小鸟2只。”光看看道具清单里这些“活物”，就好像能闻到现场自然的香气。

导演看后十分感动，然后说：“请再加个班吧”。

围绕着茶室场景的是一整圈巨大又沉重的幕布。开始安置好的蓝色，用于在拍摄室内向外的镜头时，方便后期制作替换画面。因为导演对场景的满意和欣喜，当场决定追加隔着玻璃从外向内拍摄的镜头，所以幕布要全部从蓝色替换成白色。历时一小时，替换的操作才全部完成。

事后，广告公司的创意群总监许刚总结说，在导演的眼里，专业就是只有对和不对，没有麻不麻烦。

“现在，把刚才教给你们的都忘掉就行了。”

正式拍摄前，郭杨杨也提前一天来到了上海。对她来说，提前给演员们进行茶道和礼仪的培训是对的，这事儿一点儿都不麻烦。因为不知道老者演员手的大小，她选择道具时专门准备了两个不同大小的盖碗，这一局之后，她知道该如何选择了。

在市区的这间茶室里，“推杯换盏”之间，培训结束了。老师郭杨杨说，现在，把刚才教给你们的都忘掉就行了。以后喝茶，怎么舒服怎么来。

道，是回归到人的本质。

“空气好像凝固了，像在经历一场安静的战争。”

作为这支广告片的主创意，许刚全程都在拍摄的现场。在他的回忆里，那场暗流涌动的交锋非常短暂而安静，空气里弥漫的不是火药味，而是导演和郭杨杨各自对专业的坚持和坚定，碰撞的是他们各自眼中的真实和真相。

拍摄时，导演看重的，是镜头的美感、张力和意境，光线、动势、平衡、声音，一点点的差异特别大；郭杨杨心里惦着的，是茶应该的样子，起炭、煮水、温度、颜色，一点点的差异特别大。

但有一点，他们都很同意，盏中倒满热茶端起饮下的动作，就是跟无实物表演不一样。

遗憾，是幕后故事最动人之处

“我最遗憾的是没有喂那只海鸥。”

圣诞节，外景的拍摄转场到了云南，玉龙雪山，泸沽湖畔。

片中一开始的取水画面拍摄了很久，高原的寒气让演员的穿着显得单薄。他一遍又一遍地蹲下又站起来，动作始终优雅挺拔，没半点僵硬，就像心里有种特别的韵律在指引。旁人虽然听不见，但想来一定跟他休息时的话痨节奏大不相同。

导演遗憾着他心心念念的雪天没有到来，一大群海鸥闯进了镜头。

成群的上百只海鸥，自顾自地炫耀着翱翔的姿态，导演对着它们拍了又拍。最终，一只海鸥“幸运”地展翅入选正片，那一个瞬间里容纳的百态，不知你读到了哪些。

动物据说是广告拍摄中的利器也是噩梦。跨年后的上海，马场里的Billy也开始了他的演艺生涯。作为一匹纯血统的马术参赛马匹，镇定的气场是他的专业操守，不知他对自己的表演是否也有遗憾。

两个月后，身在北京居家办公了数日，也坦承了他的遗憾。那时在开阔的天地间，晴空，湖边，树下，真应该喂一喂海鸥啊。

尾声：从1到1.1，成就无可替代

“喜欢和跟自己较劲的人一起合作。”

说到自己，他说自己做的其实很简单也最难：选对人和管住嘴，让最正确的人去做正确的事儿。

在他看来，有温度的豪华指的不止是这个品牌，还是品牌背后的一群人。感受得到的理解和尊重，让每个人关注和专注在自己的角度。

这样的人往往爱跟自己较劲，不断给自己压力，穷其一生钻研自己最擅长的方向，把从0到1的差别变成从1到1.1的差别，这种毫厘之间的刻度很多人说不出，但感知得到。越往上走，差别的刻度就越小。每一个细节上多出一点点，成就的是整个作品、产品的无可替代。

全新雷克萨斯LM的气场正是来源于此，以人的温度为底色，专注每一个细节的刻度，诠释豪华感受的无可替代。



很多时候，我们会觉得一则好广告的核心是脑洞大开的创意，但其实灵感迸发的那一刻，只是一切的开始。

所有最终呈现在我们面前的“完美”，大都始于一个天才的想象力，而终于对细节的把控和对专业的坚持。

这些看上去近乎“强迫症”的幕后故事，传递出的不仅是这支广告的团队，更是整个品牌对品质的要求，以及对每0.1进步的追求。