阿迪达斯最新发布的70周年企业宣传片，就玩了一把freestyle，梗老不老不重要，它的原意在企业宣传中的变化，才是让人眼前一亮的重点，关键是这段「freestyle」竟然有点热血，还有点上头。

绝杀、逆转、记录、金牌、突破，阿迪达斯这支70周年企业宣传从00后短跑运动员李玉婷的视角出发，记录了在她不断向前奔跑的路上，各个运动领域的前辈都在周围默默地为她加油打气。

从蝉联3米跳板冠军的“跳水皇后”高敏，到男子200米亚洲纪录保持者谢震业，再到2016年绝地反击的中国女排，用一系列运动员面孔回顾70年发展历程的同时，也共同诠释了企业宣传的主题——创造前所未见。

跳水皇后高敏“我们用优雅的姿态溅起漂亮的水花”
足球明星孙继海“我们一次次突破自己”
男子200米亚洲纪录保持者谢震业“我们敢去创造记录，也敢再破自己的记录”
中国女排“赢下每一场「输定了」的比赛”
宁泽涛“但我们只管向前”
看到这儿，也许你会疑惑：freestyle在哪？别着急，看完文案你就明白了：
什么是前所未见？
七十年以来
我们赢了冠军、破了纪录
甚至当了东道主......
过程当然不会一帆风顺
但我们只管向前
因为今天我们用自己的freestyle站上领奖台

时长60秒的企业宣传片，从第一个画面就开始向大家提问：什么是前所未见？就在这个问题还刚进入你的脑海，紧接着各种体育名人的熟悉面孔就映入眼帘，并让人不自觉地带入他们所代表的那些高光时刻，对于这些见证体育圈历史的运动员来说，这些精彩瞬间就是他们所创造的“前所未见”。

而这些感受汇聚到语言上，就正如文案提到的“我们用自己的freestyle站上领奖台”，这里的「freestyle」代表的是运动员的一种前进方式，从语境到心情，似乎都洋溢着一种未知的勇敢，“摆脱束缚，创造自己的前所未见”成了「freestyle」在这里的新演变，也是阿迪达斯想要透过企业宣传片传递给大家的观点。

除了这支节奏鲜明的企业宣传片，阿迪达斯也为代言人宁泽涛和谢震业，拍摄了主题相同的个人版企业宣传片。前方有新的freestyle出没，请注意划重点理解。

宁泽涛：
什么是前所未见
总有人说我离不开水
人们从水中认识我
我在水中找到自己
freestyle（自由泳）曾带我通向泳池的巅峰
但我想看看
泳池之外，还有什么在等着我
听从内心的声音
拥抱未知的挑战
不畏过往不惧将来
离开水我的freestyle（自由泳）才刚刚开始

谢震业：
什么是前所未见？
田径运动员都很在意记录
记录，代表着我们过去的极限
不断重复地冲刺
用自己的速度证明给所有人看
我们，可以做到
每当发令枪响起
身边的一切便与我无关
我的眼里就只有终点线
我想用19秒88告诉所有人
这只是一个开始
中国人，也可以成为世界上最能跑的人
而在这之前，我要做的是
打破纪录，然后再打破自己创造的记录
什么是前所未见
答案就在下一个终点线

一张张荣耀的面孔，一个个感染力十足的镜头，阿迪达斯这次选择用热血的方式，迎接自己的70周年，除了表达每一个人都具有“创造前所未见”的潜能外，也致敬了中国体育的高光时刻，而这些高光时刻，不止属于运动健儿，也感染了在企业宣传里找到共鸣的普通大众。至于「什么是前所未见」，企业宣传的结尾也给出了答案。

什么是前所未见
站在下一个70年的起点
未来，是我的
不得不说，用几个人名、几张面孔、几起事件，成功勾起大家对过去70年的记忆，借助这些运动健儿们的力量、热血和拼搏精神，致敬中国体育的高光时刻，并成功俘获一大波年轻人的热血沸腾，阿迪达斯这次也是下足了功夫。

阿迪达斯这支企业宣传片的素材选取，来自于中国体育界1949年到2019年的大事件之中，相比于绞尽脑汁地思考如何提高企业宣传的煽情指数，贴近现实时大事记忆，反而更能让人在不同时间、不同地点，对企业宣传主题“创造前所未见”产生更广泛的共鸣。

1992年，第25届奥运会跳水皇后高敏蝉联3米跳板冠军；2002年中国足球首次实现世界杯小组出线，为中国球迷带来激动时刻；2008年中国成功举办第29届北京奥运会；2016年女排姑娘们的绝地反击，赢下那场“输定了”的比赛......

尽管1分钟的企业宣传中运动员的身影都是快速掠过，但短短几秒却能深入人心。或是感叹、或是激动，企业宣传背后的那些体育事件才是让大家印象深刻的泪点。

跟其他运动老将相比，阿迪达斯这支企业宣传中的年轻面孔也是扑屏而来的青春气息。

用19秒88的成绩，成为200米项目历史第一个破20秒大关的黄种人的谢震业；自由转换人生赛道，在自由泳之外寻找自己freestyle的宁泽涛，特别是00后新生代短跑运动员李玉婷，作为这支企业宣传的第一视角，通过讲述自己一路走来的心声，成功地引发了受众的情感共鸣，让大家不自觉的有代入感。

作为全球知名的运动品牌，阿迪达斯见证了中国体育和社会的发展，这波70周年的企业宣传，看完燃到你了吗？