当今影视后期技术飞速发展，各种后期特效软件和动画软件，在形象创建方面已经做到了无所不及的程度。

它们的出现也极大丰富了影视广告或者企业宣传片的表现手段和方式，很多影视广告为了更加直观的表现商品特性，往往会采用一些后期特效和动画方式去创建一些实拍不能完成的形象和影像效果，最终为更加直观和生动的广告意图表达提供更多的选择和创作空间。影视广告的动画可以说是一种艺术与技术的结合，以动画形式制作的影视广告已经称为时下影视广告行业的一个重要广告形式类型。

传统的影视广告都是以实拍的形式去呈现广告场景和广告形象的，这种方式虽然可以真实的反映商品的客观状态，但是很难实现商品销售者所想要达到的那种带有夸张、强调、凸显意味的影像效果。随着影视技术的日新月异，电脑动画打破了这一局面，电脑动画在影视广告中的应用，不仅丰富了影视广告的传统表现手段，为广告创意与创作提供了更为广阔的空间，而且还通过自身的表现优势和特点，以更加生动、形象的方式将一些带有抽象性质、不够直观的商品信息作很好的传达，给观众带来一种全新的视听感官体验。因此，动画在当今影视广告行业内的应用将变得愈加广泛和普遍。

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