一部优秀的企业宣传片必须做到理性诉求和感性诉求相结合，将理性诉求与感性诉求相结合，一方面对潜在客户进行实际的说服，另一方面又唤起其情感上的好感和向往；才能在主观上和客观上打动观众，产生良好的商业收益。

1.理性诉求

理性诉求是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点和好处,让接收信息者进行理性的思考,作出合乎逻辑的判断、推理、选择。

2.感性诉求

感性诉求是指通过艺术化的手法使企业形象片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的效果。

学会艺术性地包装商业性：

企业宣传片作为传播商业信息的一种手段，传播中的美感十分重要,因为美的东西能吸引观众的目光,艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力,这是实现传播效果的第一步。现代广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上,这对企业宣传片也同样适用。要达到企业的最终商业目的—树立企业形象、促进产品销售,必须用艺术性包装企业宣传片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享受的愉悦中引起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,最终达到最佳的传播效果。有创意、艺术化的企业宣传片能在观众心中留下深刻的印象，更好地传播商业信息。

企业宣传片是商业性和艺术性的统一体。要做到两者完美结合，必须做好以上基本的两点。企业宣传片主要用于向观众传递一定的商业信息。在拍摄制作过程中，我们需要将艺术化的手法与技巧融入其中，以取得更好的播放效果。

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