在影视广告或者企业宣传片画面构图中，为了加强画面兴趣点就要对所出现的拍摄对象的顺序加以控制。封闭式构图是令整个故事呈现在画面之中，观众需要知道的信息点都包含在内，也就是“所拍即所得”；而开放式构图是指从拍摄画面中不能立刻推断出其意义，在一系列的广告画面中我们只能看到其中的一小部分关键信息，接下来我们就不由得去联想揣测故事的因果或结局。由此得知，封闭式构图是给出答案，开放式构图是制造疑问。

1.封闭式构图

在影视广告中，影视画面所要表达的信息是全部组织在画框之内的，画面存在于被规范的框架结构之内，这种封闭式的构图方式使画面具有相对的独立性、稳定性，可以独立而完整地表达一个特定的含义。封闭式构图曾是早期影视广告构图的主要形式，它源于绘画，一幅成功的画要具备完整性、均衡性，而且所表现的内容只限于画面之内，反映了传统的构图规律。封闭式构图惯常把主体摆放在几何中心或趣味中心，形成一种完整感，全景是如此，即使是拍摄近景或特写镜头时也讲究画面结构的完整性，不会出现半个脸、半个身子等。封闭式构图十分讲究构图均衡如拍摄对象是人物，人处在画面的一侧，另一侧就有一定的视觉形象造成均衡格局。在处理动态构图时，不仅起幅落幅讲究完整与均衡，而且在人物或摄像机运动过程中也十分注意均衡。

2.开放式构图

影视广告的构图形式发展到今日，开放式构图越来越多地被运用到拍摄当中，它与封闭式构图的组合使用能更好地表达导演/摄影师对主体的独特感受。开放式构图不受封闭式构图的限制，经常处于完整与不完整性变化之中。这种构图方式不会令观众视觉感受局限在可视的画框之内，而是有意引导观众突破画框，产生更广泛的画外空间的联想。开放式构图实际上是在画面内景物与画面外景物之间建立了一种关系，从而使得画面内没有表现到的画外景物也参与到画面的总体构思中来，这样就打破了框架的局限，突破了原先画面框架的封闭性，使得画面空间得到了更大范围的展开。对于开放式构图来说，主体不一定处于画面的黄金分割中心或趣味点的位置；整个画面与画外空间有强烈的联系，强调画外空间的存在和延伸，是趋于动的构图形式；另外，开放式构图打破了构图的均衡，画面形式多样。

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