就像艺术源于生活而高于生活一样，影视广告或者企业宣传片的创意也不例外。只有生活才是创意不干涸的“活水”。一个优秀的影视广告创意人员，首先是热爱生活、关心社会、有好奇心，喜欢琢磨的人；还应该是一个“杂家”式的复合型人才，大量涉猎自然科学和社会科学知识，要讲“功夫在诗外”。炼就有如剧作家的辞令，艺术家的眼光，导演的品位，心理学家的洞悉人心，音乐家的想象及推销员的说服力……有了这些丰富的“库存”，在影视广告的创意时就可能“眉头一皱，计上心来”，在大脑中撞击出更多的火花。

麦当劳的电视广告，就是通过对生活的深入观察，高度的提炼和精准的定位，把麦当劳国际化的产品和文化，与中国本土化的认知巧妙结合，从而产生共鸣：前门城楼、筒子河、天坛、胡同；恋爱中的青年、过生日的小朋友、全家的团聚……这一幕幕鲜活的画面，原本就是现实生活的原型，通过艺术的提炼、放大，唤起人们的知觉与情感。这些人物形象则是其产品的主要消费对象，在貌似朴实无华的片段中拉近了消费者与产品的距离，使他们大有角色互换之感，不仅消费产品，而且消费一种既新鲜又熟悉的文化。

在画面表现上，没有忘记反复出现麦当劳固有的符号：那个具有双拱门“穿云破雾”功效的黄色与“M”字母；象征热情与食欲的红色；表达清洁卫生的白色。将三者组合所产生的“第四元素”的周到服务与价值提升。这正是企业的“QSCV”（质量、服务、清洁、价值）理念的外观化体现，大有“润物细无声”之趣秒与境界。

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