1.视觉冲击力

首先要把握画面的视觉效果，在没有音响的情况下也能让人产生注意力。

2.产品突出

尽可能地让观众看清广告的对象，掌握广告片的主次关系。

3.广告的时空感

每一种影视形式都有其个性的时空感，广告片或者企业宣传片也不例外，在剪辑广告片时要注意广告的语言来表达时空感。

4.技巧合理

景别与效果：特写镜头画面要比大景别的印象深；动态的形象要比静态的印象深；有对比的画面比没有对比的画面印象深等。

静与动：通常是静态的画面与静态的画面组接；动态的画面与动态的画面组接；静态的画面与动态的画面组接时，一般需要在中间作些技术处理，如叠画、闪白等。

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