今天坤帝影视为您讲解一下企业影视广告制作中构图与镜头表现，二者结合为我们打造优质的企业影视广告片。

1、构图

构图一词同样是来源于绘画，但电影、电视中的构图与绘画中的“构图”有许多不同之处。构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美画面的过程和手段。影视艺术的构图具有以下特征：

（1）流动性和不完整性。电影、电视的构图是动态的，需要几组画面才能得到完整的构图。是通过活动的画面反映剧情的发展，包括动作的起落、动作的过程。

（2）鲜明、生动、简洁、明确。影视片每个画面出现在银幕（屏幕）上的时间是一定的，这些画面表现具有即逝性，一旦画面没有看清，画面也就过去了，想要看清就只能重放。所以，影视画面必须鲜明、生动、简洁、准确。同时在构图时间，还要考虑倒如何引导观众的注意力。

（3）依照画格，按3：4设计（高宽比为3：4），电影胶片流量的比例是1：133，摄影师必须按照这个固定的比例来安排位置和决定画面的构图。

2、构图的成分与作用

（1）主体。是画面的主要结构、内容之中心，其他人、物围绕呼应。突出主体的方法有：

(a) 主体放在画面中心或黄金分割线上。如把主体放在画面最近处，让其在画面占较大面积，但也要符合人们的视觉习惯，不应绝对化，尤其是在连续活动的构图中。

(b) 把主体放在光线中心。使用不等的光比来突出主体，减弱了主体周围的光线，主体自然就突出。主体与背景的关系是，主体亮时，背景就暗淡；主体暗时，则背景就亮起来。

(c) 主体出现时间较长。为使观众看清重点部分，留下较深的记忆，主体出现的时间要长一些，但也要把握好具体的尺度。

(d) 利用景别大小（特写、远、中、全景），体现主体。对重点部分，可用近景或特写，使观众看得更真切。

(e) 利用对比，烘托主体（虚实、繁简、动静、质地和色彩等）。

（2）客体。是与主体密切相关，构成一定情节得对象物，它能进一步说明、阐述、引导主体。客体可以出现在主体各个部位，也可以在画面以外，靠观众的联想，在观众的头脑中形成对主体的印象。突破时空限制，引起观众的兴趣。客体还有助于环境气氛的表现，并能装饰、点化画面，使画面更加生动。主体与客体的关系的影视画面中并不是一成不变的。它们之间的位置是可以变换的。在设计客体时，要使它始终处在陪村的地位，既与主体相呼应，又不能喧宾夺主，分散观众的注意力。

（3） 前景。是主体前面的人或物，可用来表现环境气氛和主体意境，增加画面的透视感，纵身感，表现主观色彩。在影视艺术中，安排前景一般不宜大大。太复杂或太亮，不能破坏主体，前景的色彩要与主体加以区别，以利于烘托主体。

(a) 前景可以用来表现时间、地点特征，反映时代、季节、环境特点和渲染气氛。

(b) 把一些富有特征的形象放到前景的位置、起到加强画面形象概括力，使主体画面更加深刻而又代表性的作用。

(c) 把有位置特征的影物（如门、窗、同口）作为前景，可以符合人们观看习惯，产生主观感受，拉近观众与画面之间的距离，使之有身临其境的感受。

(d) 前景有装饰画面，均衡构图的作用。由于前景通常处在前沿的位置，因而面积较大，色调浓重。安排前景的时候既要有目的性，又要注意形式完美和画面均衡、完整因素。前景不宜太复杂、太亮，不能有破坏主体的现象。可以减弱前景的光线，或使之虚焦。

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