无论什么样的公司什么样的单位，“广告预算”都是非常敏感的词汇。在当前的经济大环境中，对于很多人来讲，生意其实并不好做。而且临近年底，所有部门的支出预算都在缩减，并且期望每一份预算都能产生预支匹配的效益，每一份付出都能得到更高的市场回报。

但这似乎并不是一件容易的事。在过去的3-4年时间里，流量获取的成本一路飙升。最新的公开数据显示，很多行业的有效获客成本已经突破了1000元，更甚者诸如某在线旅游网的有效获客成本甚至高达3000元。这个数据是很恐怖的，日益高涨的投入成本是企业利润越来越低，在这种形势下，很多创业型企业和中小企业可以说过的举步维艰。那么，怎样摆脱这种困局呢？如何才能有效控制广告支出降低获客成本呢？ 

很多人不知道，在广告物料制作及投放的过程中，其实很多成本都被白白浪费掉了。比如企业花钱拍了宣传片并把宣传片投放到各大平台，这么一个简单的过程，就很有可能花了大笔的冤枉钱。今天我们就来看下，宣传片制作及投放的过程中，怎样有效控制成本，减少浪费。

宣传片制作成本

制作宣传片究竟要花多少钱？这个问题没有答案。因为宣传片归根结底属于服务，不想工业标准件那样有统一的价格，最终成交价取决于服务内容和成片品质。也正是因为这一点，被很多不正规的宣传片制作团队钻了空子。目前宣传片制作行业整体来讲还不够成熟和完备，制作团队也是鱼龙混杂。这就要求企业在选择宣传片制作公司的时候一定要擦亮双眼，不要轻信广告语及销售员的一面之词。关键还是看这个团队的人员配置，成功案例，公司实力以及产出能力。很多小的制作公司只擅长某一领域的宣传片拍摄及制作，跨行业就完蛋，也有一些团队是导演临时组建的，有活就干，没活就散，人员不稳定根本保证不了成片的品质。还有一部分公司播放的案例视频全是网上找来的，真正自己创作的作品寥寥无几。当然，还有一个重要的考量指标那就是创意，有没有成熟的创意团队，能出能做出优质的创意脚本，是评定宣传片制作公司水平的核心标准。所以，选对合作伙伴，才能买到物超所值的产品。

宣传片投放渠道

很多广告主在网上投放宣传片，但收不到相应的转化。要知道，数字广告中存在一定的虚假流量和不精准流量。

投放是否真的达到了目标群体

目前大部分精准投放只是广告平台的噱头，所谓的精准投放也无非是先普投，然后根据反馈结果反复调整，其实甚多成本在调整的过程中已经消耗掉了。

虚假数据乱象

数字化新互联网时代，营销及传播数据呈几何级数增长，各种数据统计和调研机构层出不穷，宣传过猛与包装过度的案例屡见不鲜。时至今日，虚假数据的乱象依然得不到有效控制和解决。除了蓄意造假，也有相当一部分是由引用数据不当或者数据处理的不科学导致的。要解决这部分的问题，需要各个行业通力合作，共同努力才行。