现在的广告人见面聊什么，聊谁家又出了什么好的创意？ NO ，是聊谁又出去单干了，聊融资。但这不是今天才发生的变化。

大概在四、五年前，上个世纪90年代广告人创业热潮似乎又再次涌现。2013年10月，杨烨炘（时任上海盛世长城创意群总监）离开了供职长达15年的4A，与邓斌等朋友合伙一起创办了天与空广告公司。陈俊良（曾任群邑媒介购买部总经理）创办了衍和数据。18年的老司机熊超在2015年离开4A温床，现在把The Nine做得风生水起。前BBDO创意合伙人骆耀明开起了文明广告公司，李巍和周锦祥（时任智威汤逊上海董事总经理和执行创意总监）创立了Anomaly上海办公室……

每一次广告业的创业大潮，都会迎来中国广告行业的新时代。上世纪90年代，是第一代点子大师的创业时代，中国的广告业开始蓬勃发展；本世纪的前十年是互联网广告公司的创业时代，技术驱动成为一股广告潮流；而近5年则是移动互联网广告公司以及小而美的创意公司的时代。点（内）子（容）重新被奉为传播圣经。中国的广告业因为技术的革新将变得更加繁花似锦。从全球来看，大型广告公司的行业地位受到撼动，同时广告行业也在经历着前所未有的大变革。

在大变革的前夜，每个人都在重新试探自己的边界，创意也不例外。“我不认为我们公司只是‘做广告’的。从一开始，我要做的就是‘商业艺术’。”熊超在一次接受采访时说。他为阿里巴巴闲鱼拍卖做的一系列商业推广叫好又叫座（后页图）。在The Nine，他也在努力寻找和践行着自己的创意理念。“我特别希望，好创意可以直接让客户看到，而不是都死在内部提案。我希望的是，可以直接控制每个vender的出品质量，而不是要跟公司制片扯皮。这些林林总总的内部损耗，重复的套路和创意，让我觉得很疲惫。”熊超说。

其实这些小公司的出现，是弥补了现在大公司的一个空缺，就是做酷的，看起来有点“危险”的创意。今年比较出位的广告主，百雀羚应该算一个。刷遍朋友圈的长图广告颠覆了之前人们脑海中那个老旧的形象，它出自2016年创业的团队——“局部气候”，这个团队包括两个设计师，一个艺术家和一个科研工作者。

广告业怎么了？广告精英的出走，其实是对广告现状最好的回答。因为他们从目前的体制中看不到改变的希望，或者说正在发生的改变并不能让他们看到未来，所以选择自己另辟蹊径。用自己认为对的方式做创意。

在三年前接受《中国广告》的采访时，杨烨炘就表达了对4A冗长的流程以及整合的表面化不看好。他认为，四平八稳的创意已经越来越不能满足客户的需求。他做的很多新尝试，都是在实践他对当下创意的理念——用一个核心创意，通过任何可能的媒介组合引爆形成热点传播。

广告人虽然离开了大广告公司，但他们其实并没有离开广告圈，他们仍然做着和广告相关的工作。广告正在渗透到我们生活的方方面面，正在变成一个没有边际的产业。

广告人离开大公司后，第一选择不是去甲方，而是去技术类的公司，比如腾讯，阿里巴巴，GOOGLE等，如果我们lu一遍在三大BAT里公司的市场部门，有一大半应该都是广告行业的背景。他们的到来，让技术公司的很多产品和技术更容易地进行市场变现。更容易和品牌主去沟通核心产品或技术的营销价值。

第二是选择自己创业，这也是广告人，尤其是创意人最多选择的一个方向。他们多半是已经做到4A的中高层，有着丰富的人脉以及过硬的专业背景。他们会看到自己以及传统广告业的瓶颈，但是凭借个人的力量，又很难在原来的广告公司中做出突破，他们希望在市场上拥有自己对新时代广告的话语权，于是他们选择了创业。

他们创业的方向，大致是和广告行业有关，一种就是做小而美的广告公司。第二种是做技术类的投资公司，因为他们会看到技术对社会以及对广告发生的主导性的作用，所以他们选择从根上重新开始自己的事业。第三种就是创立以技术驱动的数据公司。

广告人出走第三个方向是去甲方，这也是传统的职业转换路径。

最新的两个重磅小公司，是由原麦肯・光明广告有限公司（中国）董事长莫康孙（供职麦肯36年后，光荣退休）与其他三位同事成立的创意热店马马也。2017年4月，在WPP呆了27年的前WPP集团中国区首席执行官李倩玲辞职离任，在自己的后半生，重新出发，开始做一名“技术淘宝店主” 。做职业经理人，她可以说是已经做到中国的最顶级了，她的再创业，在广告界也是一个标志性的重磅事件。而她再创业的领域则是寻找有潜力的新技术公司，并且给它们投资。这应该是李倩玲对行业观察许久后作出的决定。