宜家英国最新的广告宣传以狮子人为主角展开，试图向观众展现出在卧室里放松对生活的重要性。

“只有这样，我们才能继续做很棒的事情。”

广告以一种模仿野生动物记录片的风格拍摄：狮子每天最多花18个小时休息，广告中的狮子人也模仿了狮子的这个习性。片中，一个狮子人在自己房间内悠闲地放松休息，为了接下来能够在孩子们的派对上好好发挥自己，希望打扮成狮子的自己能够融入进孩子们的世界里。

他一会儿躺在电视机前的沙发上，一会儿在扶手椅上看书，一会儿又伸展着躺在一块布上，做着瑜伽练习。当然，他大部分的时间是在睡觉：光渐渐消失了，他听到了一个像梦境般，来自原野的低沉的声音，画面中出现了一个羚羊群的视觉图。羚羊是狮子人的猎物，这意味着充能完毕，狮子人准备好加入孩子们的派对了。门渐渐打开，他的女儿和他女儿的朋友们蜂拥而上，来庆祝他女儿的生日派对。画面中响起RikardWolf的声音，鼓励观众们“在重要的时刻好好放松。”

宜家狮子人的目的正是希望观众能够在卧室给身体和精神充能的重要性的同时，鼓励人们以在家里的客厅里多放松，把客厅也变成一个我们可以尽情去休息和放松的地方。

宜家英国和爱尔兰营销经理劳伦特•蒂尔森(LaurentTiersen)表示:“现代生活常常让我们觉得，我们应该一直走下去，让享受休息的时间感到是一种奢侈。”“我们昼夜不停地工作，每天24小时里在不停的消耗着信息，这对我们所有人都造成了伤害。我们都忘记了如何放松，特别是在客厅里。”

宜家希望“狮子人”能够帮助并鼓励人们重新改造他们的客厅，督促每个人，把客厅当成是一个放松和充能的私人庇护所——因为当你感觉到新生的时候，美好的事情就会随之而来。

宜家这场“狮子人”的营销活动由MotherLondon代理，广告片在新闻、电视、电影、数字和户外媒体上领先投放，并为社交和移动提供了更多的营销内容。