不乏听过这样的声音：这个国家拍的宣传片，感觉很有内涵；今天看到一个xx国家的宣传短片，很不错；其实我感觉人家外国拍的宣传片比我们国家拍的宣传片好多了...这样的声音听多了，我们也不得不对国外拍的宣传片进行一番审视，确实外国拍的宣传片很不错，很明显人家都有以下几个特点：

创意出人意料

好的创意是影片最重要的灵魂，也是对于每一个制作人都至关重要的环节。国外影片制作人在此方面的确比国内要更具有创意性，他们的想法往往实用且独具一格，让观者不仅能够在第一印象记住影片诉求，还能够确切地了解到整个企业的详细信息和实力。无论是在企业的软硬实力介绍，还是企业品牌的塑造，都体现了国外宣传片制作人创意的独特性和实用性。

不拘泥于固定模式

国外的企业广告宣传片与国内的相比，其最大的特点莫过于自由自主，内容广泛，这与西方人自身思想体系有很大的关系。在形式上，他们不固定于传统 的创造模式上，整个创作大胆新颖，他们勇于运用黑白电影、纪录片和新闻采访类等许多国内不常用的宣传片模式。在内容，相对于国内企业宣传片制作者的固步自封思想，国外的宣传片制作者则较好的拥有自主权，能够用自己的创意说服客户，在创作上占主导权，内容可以涵盖各式各样的东西，人、动物以及虚构角色等等。

风格诙谐幽默

由于受经济政治和文化等因素的影响，国外制作者在制作企业宣传片的时候，也不忘体现西方人幽默诙谐的特质。他们对于宣传片的要求不是教化作用， 而是旨在让人们观看以后，能够莞尔一笑，达到气氛轻松活跃，并在这种情绪下记住所宣传的内容本身。然而中国人的企业宣传片，过分运用一些浮夸的词语，强调 一些泛泛而谈的概念，毫无任何故事逻辑可言，不仅只是一些空洞无意义画面的叠加，而且千篇一律，缺少创作者智慧的体现。

其实，对于说外国宣传片拍得好，很大的一个原因就是“新”，多数人看见的都是国内拍的宣传片，偶尔看下外国的作品，难免会进行一番对比，但是，通过这一番对比，我们就看到国外的宣传片的一些优点，如果我们能加以吸收利用，我们拍的宣传片也能很好。