剖析广告片制作中需要注意到的问题


1.切莫侵犯版权

随着版权法律的完善和人们维权意识的增强，广告片中牵涉的版权问题也越来越重要。版权保护的范围已从大众媒体中的报纸、杂志延伸到新型媒体的互联网甚至像“图库”这样一些小众媒体。在广告片中，除非是你自己拍摄的照片或者得到书面的许可使用权，否则千万不要冒险把别人的摄影作品用于广告之中，这样做无论是完整的使用，还是“移花接木”地部分使用都可能导致违法。


2.图像质量不佳

广告片之所以极具震撼力，原因之一就是它具有高清晰的画质。原因之一就是它具有高清晰的画质。如果连这一基本条件都达不到的话，再好的广告创意也会大打折扣。而影响照片画质的因素很多，如摄像机的成像能力、使用设置、拍摄条件、后期处理以及传输技术等。


3.广告语乏味

导致广告片效果欠佳的原因不是照片质量不佳，有时可能是一个广告语使用不当造成的。一个言不由衷、文不对题或含义不清的标题性广告语，不是让观众发笑，就是让人感到莫名其妙。即使广告语意思清楚，而平淡无奇，也会让人对广告片毫无兴趣。


4.广告语与画面不吻合

单独看有一些广告语丝毫也没有问题，而单看图像也很好。但将两者合而为一时，就会出现两者并不吻合。观众看到这类广告摄影时，觉得不是编排出了错误，就是感到不可信。比如一幅表现有上千平方米水面的房地产项目广告语，而配的是一张小水池的画面，其结果只能让人费解。


5.慎用新闻式画面

在广告片中，有时为了追求新奇或“真实”效果，使用新闻纪实的拍摄手法来表现，但处理不当则会造成理解的混乱。人们自然会产生各种疑惑，从而带来许多不必要的顾虑和麻烦，将注意力转向了另一边，偏离了广告诉求的主题。


6.发布媒体与识别

广告片都会存在其发布的位置与识别问题。这不仅是指某位置的关注度问题，还包括与别的内容与环境的搭配问题。试想一个食品广告片的画面旁边是一个关于垃圾处理问题的报道或更令人尴尬的画面，再好的作品也会受到不良的影响。