XXXX招商宣传片策划方案




策划主题：XXXX招商企业宣传片
单位：佛山XXXX服饰有限公司
企划：XXXX企划部

一、企划背景
10年来，佛山XXXX服饰有限公司由一家小型服装企业成长为拥有多个独立自主品牌，覆盖童装行业各个领域的一家集生产研发、生产制造、品牌运营于一体的大型童装企业的成长历程；以及XXXX经过8年打拼所取得的成就和成果，并以“和天下”为企业核心理念为指导，以“甜美的记忆从XXXX欧派童装开始……”为品牌口号，对XXXX的未来提出崭新的规划，最终实现“打造国际时尚品牌童装“烽”向标”的企业愿景；       

二、传播推广的目标
1、整合XXXX宣传资源，增加XXXX商力度，帮助XXXX总代理更有效地开发终端市场；
2、实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导；
3、强化总公司与总代理之间的业务来往，以及合作交流的深度和广度，扩大其他潜在合作商的认知，吸引更多合作；
4、强化XXXX品牌形象和地位。

三、表现内容
本电视片采用展现XXXX企业文化和XXXX形象以及XXXX终端形象和盈利模式的方式，主要以介绍XXXX成长历程为主线，来展示的形象，使客户在通过观看此片时，有一种与XXXX共同成长，并增强客户对XXXX的信任度，加到招商影响，并对XXXX有全面的认识。

公司企业文化：
A、XXXX“和天下“文化；
B、企业文化诠释；
公司形象方面：
C、企业目标、宗旨、精神、管理、理念
D、技术优势
E、人才优势
F、营销网络
G、售后服务
H、企业荣誉
I、领导关怀
J、发展战略

终端形象：
A、专卖店效果图
B、XXXX优质店铺形象照片
C、店铺盈利模式概述
D、XXXX优质形象的店主经营的实际案例

四、解决方案
     
1、表现手法
我们将采用 实景拍摄 、视频素材二大手段来综合的的表现视频。
实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高科技的产品、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
视频素材：
行文解说：
艺术风格：
(1)、语言简练，；
(2)、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；
(3)、音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的；

2、影片基本架构及表现形式
第一部分:开篇序言
第二部分:展现企业文化与辉煌历史
第三部分:XXXX企业优势
第四部分:           

五、专题片脚本样式：
1、一群姿态万态的卡通人物，在一张世界地图上，充满喜、乐、哀、悲等各种可爱的表情，他们在跳跃，歌唱、和交谈。    解说：追求个性，品位生活。玩具文化已经震撼着人们的心灵。玩具产业，犹如朝阳，逐步照亮世界的每个角落。

2、FAX集团的LOGO，在世界地图上从亚洲逐步地点缀欧洲、美洲……世界各地。（三维+实景）

3、推出片头和片名（三维）

4、世界地图上带有FAX  INDUSTRIA  LOGO的卡通人，飞跃起来，像天使似的，展翅翱翔在蓝蓝的天空。
解说：FAX  INDUSTRIA，亚太地区最大规模的玩具制造商与开发商，已经展翅起飞服务于世界各地。

5、卡通人飞到亚洲地图的上空，慢慢地降落在FAX集团办公楼，定格。

6、卡通天使，一手举话筒，一手举着FAX  INDUSTRIA的玩具产品，像一位电视节目主持人一样，进行现场主持播报。

解说：先生们，女士们，玩具给我们的生活带来了很多变化，不仅小孩子喜欢，而且老人也青睐。呵呵，当然，我也是一位玩具迷。不过，在玩具的大千世界中，我了解玩具产品最多是FAX  INDUSTRIA生产的系列产品。    3秒

7、卡通天使，主持节目，在同期声中穿插入一组气势恢弘的FAX  INDUSTRIA形象画面。
解说：哈哈，我不是催牛！FAX  INDUSTRIA有16年的发展历史，其生产规模还是亚太地区之最，我身后的大楼就有13000多平方米的占地面积，员工3000多…………（简单而精辟地介绍FAX  INDUSTRIA，吸引观众，对FAX  INDUSTRIA有一个大致了解。）

8、卡通天使的主持画面，
解说：刚才，我已经对FAX  INDUSTRIA作了一个初步了解，也许你现在还在认为我在催牛皮（笑声）。现在我让你们随我到FAX  INDUSTRIA的各大车间看看去。

9、FAX  INDUSTRIA生产车间。以下依据产品生产的流程线，卡通人逐一开始介绍，整个电视片的画面几乎包括了FAX集团整个公司。大到整个公司的大楼环境，小到一个零配件的安装、测试，甚至灰尘的清洗。
解说：我们首先到FAX  INDUSTRIA的模具车间。她是玩具造型的发源地。…………（把玩具流程，逐一介绍，各种工艺用镜头表现。）

10市场活动场景，营销网络分布格局、展览会、研讨会、企业文化、办公人员等等画面
解说：好，我们已经顺利地参观完了工厂，现在你们知道了我真的没有吹牛吧！ ……

11、回眸FAX  INDUSTRIA玩具生产的部分经典流程，画面

12、卡通天使兴高采烈地飞出FAX  INDUSTRIA，飞翔在色彩斑斓的世界，飞过川流不息的人群，飞过高山大海……
一组即将推向市场的产品画面，和战略分布图。
解说：FAX集团越来越强大，系列产品进入了千家万户。已经开始了新的征程，描绘出一幅玩具产业的宏伟蓝图。

13、FAX  INDUSTRIA的LOGO和形象语组合，定格