企业宣传片策划大纲


前言：
    企业形象是企业在公众中形成统一的共识，是树立品牌，展现企业文化、企业风采的前提。企业形象的好坏直接影响到企业的营运、发展，是关系到企业生死存亡的重要因素。企业宣传片如同一张企业名片，可利用影像、生音、动画等形象语言，随着音乐的节奏，塑造企业的品牌形象、公司形象、产品介绍，让观众在轻松的环境之中直观的、形象化地了解企业的产品、服务、公司文化和规模情况，让客户了解企业如同看电影一般有乐趣。

项目概况：

一、项目名称及定位：
1.项目名称：XX有限公司·企业宣传片

2.项目定位：制作企业宣传片，弘扬企业文化

二、片长设置：3-5分钟

三、整体定位：
   让观众在五分钟内了解企业的发展特色、企业的发展状况及企业的文化，并且一直受镜头或文稿的激昂、热烈的情绪感染。有利于集中统一企业在产品设计、市场销售、公司文化、品牌树立等方面的专业视频展示，全面提升企业自身形象，从而促进产品销量。方便于外界团体、投资方、个人等能快速、全面、准确、选择性地了解该企业，为企业的推广提供一条全新有效的认知渠道。

四、项目用途：
    DVD格式的高清晰画质影片，不仅是企业自身宣传的良好选择方式，也完全满足企业去电视台或者其他媒体发布时的播出要求。企业宣传片因其费用低、信息量大、方便有效等优势深受企业欢迎，可广泛应用于展销会、产品介绍和推广、网站推广、活动庆典、企业礼品纪念品、商标注册、企业融资等领域。

1．当有客户或领导参观时，可以替代企业老总的口头介绍，只要将专题片在电脑上一播放，就能让客户或领导全方位地了解企业的基本情况。

2.有些企业实行封闭化生产，一般不允许客户随意进入生产现场，如果用专题片播放一下，就能让客户不费腿脚之力，了解企业的生产情况。

3.有些企业厂房有好几个，并且不在同一个地方，叫客户一个个去参观也不现实，所以专题片就在这里派上用场了。

4.现在各类交易会、博览会特别多，许多企业也经常参加这类活动，可以在展台上播放专题片，有利于业务洽谈。同时，也是一种企业实力、企业形象和企业文化的展示。

5.刻录成VCD、DVD光盘与画册一道赠送给客户。有时候，送一本画册还不如送一张光盘来的更实惠，而且由于光盘的容量大，可传递比画册更多的信息。

6.随着网络技术的发展，可以将专题片嵌入公司的网站内，让客户通过浏览公司的网站，从网络上全面了解企业的情况。

7.可以邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对企业的认知度和信任度，从而增加合作机会。

8.专题片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料。

五、项目内容：
1．企业概况

2．研发与技术

3．产品与服务

4．生产与物流

5．销售与市场

6．管理与理念

7．团队与文化

8．前景展望

项目流程：
1.制定策划大纲；

2.前期采访、收集素材、出初稿，老师审阅；

3.初稿审阅通过；

4.指定分镜头脚本及专题片解说词；

5.后期制作：剪辑、特效制作、选曲、配音、合成；
剪辑：将拍摄素材按照分镜的顺序拼接起来，先剪辑成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本。然后将特技部分的工作合成到宣传片中去。

特效制作：用软件制作一些二维三维特技效果，可达到出神入化的地步，对加强宣传片中的整体效果起到了非常关键的作用。

选曲：选取合适的音乐作为宣传片的背景音乐。

合成：将配音及背景音乐的音量调整至合适的位置，与画面合成在一起。

6.出毛片，初审；

7.根据老师的意见，进行最后的修改，出成片。