南京XX制药有限公司——企业宣传片策划方案



一、成片宗旨和用途
宗旨：
1、充分体现XX制药的企业形象
2、宣传XX制药的各项产品信息、服务理念
3、推动和促进XX制药业务的开展
4、增加客户对XX制药的了解，增进互动交流
5、其他

用途：
1、政府领导视察做汇报之用
2、多媒体光盘作为礼品馈赠给客户和商业伙伴
3、在各种内部办公会议中作为进行会议演示
4、成片同样可以应用于网站上作为形象展示
5、商务洽谈展示会上的展会演示
6、其他

二、整体风格
1、画面表现
鉴于XX制药独特的行业性质，本片画面表现将以“和谐、自然”为主。通过带质感画面与构图，营造出大气、简约、富于科技感、环保感，创新感的企业视觉形象；运用大景别画面和特写画面的对比，仰角、俯角、鱼眼等多变手法及富有视觉冲击力的推拉摇移，充分表现XX制药的规模实力，形成提升观赏兴奋度的视觉张力。
2、色彩表现
无论从企业还是产品来看，XX制药给人的感觉都是科技、现代、环保，所以适合冷色调处理，冷色调的运用也更能体现稳重感和现代感。在绿色画面下，企业给人以环保、科技、清新、和谐等不同的联想，为本片赋予灵魂。同时画面辅助色：金黄色，给人以生命、希望等不同的联想，为本片赋予电影胶片式效果，为全片不同镜头校色提供良好的色彩，同时给予观众欣赏荧屏大片感受，达到震撼、出奇的效果，突出公司的产品特色及企业风貌。

3、音乐表现
音乐最能感染人的情绪和思维，所以配音和配乐上的把控同等重要。鉴于本片以表现企业为主体，突显企业创新能力与未来的腾飞发展。所以在音乐的选择上，将以富有气势的新世纪音乐和富有科技感的电子音乐为主，烘托XX制药的科技创新能力和规模气势。

4、配音效果
南京振华文化传媒为了满足客户需求，采用国家一级甲等国语男/女声配音标准，我公司拥有强大的配音团队和渠道，满足您的不同声色需求，通常我们会给您提供5-8个配音员声色挑选。

5、影片时长
企业实力宣传片——全长时间6-8分钟左右

三、成片内容
鉴于本片的用途，本片从创意策划，到设置成片都应体现营销导向和商业目的。因此，本片的内容重点是XX制药的生产能力、研发能力、服务能力和优质产品，内部一流管理水平。这些内容，全方位塑造了一个具有一流的生产研发水平的，为客户利益着想的，信誉高的，管理水平一流的XX制药企业形象。

四、成片架构


创意方案一

片头
我们将对企业LOGO的全新诠释做深入的了解，将寓意渗透入画面，运用三维特效，强调视觉冲击。片头企业的LOGO演绎，时长不超过30秒，彰显企业的恢弘大气，在每一章节转场处同样以LOGO进行特效处理，传达企业的全新理念。

1、第一部分：观——仰则观象于天，俯则观法于地……
画面：以摄像机主观视角开篇，高地（山坡或其他建筑物顶层），远观企业全景，镜头由望远镜切入企业正门（企业名称、形象门、旗帜、办公大楼、车间、厂房等硬件设施）。
本节时长：1分钟左右。
创意分析：在公司附近取一至高点，运用摇臂拍摄，以展现企业恢弘气势，后期特效做出犹如穿越时光隧道之感，镜头取公司全景，画面渐进，展示企业建筑形象。
XX制药LOGO特效动画演绎闪过展开下一节。

2、第二部分：听——闻道有先后，术业有专功……
画面：拍摄公司大门，行政部门，食堂，会议室，生产线等地点，各场景。片中出现各种场面声音，如：员工上下班脚步声，食堂里面的欢声笑语，会议室内与客户洽谈成功握手击掌声，生产线操作等声音。
本节时长：1分钟左右。
XX制药LOGO特效动画演绎闪过展开下一节。

3、第三部分：行——行，知未见；行，观未明……
画面：博士团队在实验室研制开发新产品，各级营销网络等场景，画面表现出企业浓厚的商业氛围，将企业运营模式，生动立体的展现给观众。
本节时长：1.5分钟左右。
XX制药LOGO特效动画演绎闪过展开下一节。
4、第四部分：言——与智者言，依于博；与博者言，依于辨……
画面：企业基层员工，中，高层领导分别选1至3名，内容可以是在产品方面的研发过程中的一些体会，关于企业文化，工作感受等内容，通过各阶层员工内心深处最真挚的语言，体现企业的人本化情怀及科技实力。
本节时长：1.5分钟左右。
XX制药LOGO特效动画演绎闪过展开下一节

5第五部分：想——心之致远，未来无疆……
画面：画面出现刚刚建厂时影象资料或图片，以求达到过去，现在，未来的一个发展进程，公司领导身影穿插其中，力求表达出企业发展速度快，发展势头强劲之感，又给观众留下广阔的想象空间，对企业的未来充满希望，产生强烈的合作欲望。
本节时长：1分钟左右。
XX制药LOGO特效动画演绎闪过展开下一节

片尾
片尾可插入鸣谢目录（合作单位名称），侧面体现企业雄厚实力。
本节时长：30秒左右。



创意方案二
1、片头
运用三维特效制作企业LOGO演绎，形成强调视觉冲击。 表现企业的恢弘大气与科技创新。
 
2、第一部分  标题：千锤百炼，彰显内涵
通过回顾企业20年的奋斗过程，给人以最全面、最清晰地了解企业发展，彰显企业实力。
主要画面：XX制药企业外景——包括办公楼外景，生产厂房外景
          XX制药办公景和典型设备景

3、第二部分  标题：科技领先，魅力四射
企业的实力，作为全篇的重点篇目进行介绍。详细介绍企业规模，企业技术资源，企业优质产品，企业团队。
主要画面：XX制药典型生产景
          XX制药典型先进设备运行景
          XX制药研发部门景
          XX制药研发人员

4、第三部分  标题：强强联合，厚积薄发
展示企业文化，彰显企业荣誉，了解企业员工，感受领导关怀，并通过特效展现企业多年来获得的各项荣誉证书。企业文化展示，展现企业的文化价值观念，展现企业的精神，企业在不断发展的同时不忘回馈社会，和履行社会责任。
主要画面：XX制药主要产品拍摄、产品优越性能说明
          产品应用景、主要客户展示
XX制药市场部门景
          XX制药营销网络
          XX制药其它各部门工作场景与相关工作人员画面

5、第四部分  标题：心静思远，志在千里
展望企业的未来发展，表现企业要更好地服务合作伙伴，员工们将有更加长远的发展方向，创造产品、铸就价值，为企业为社会而奋斗，争创一流制药企业。
主要画面：XX制药员工办公景
                XX制药引用人才景
                XX制药企业高层会议景
                XX制药员工培训景
                XX制药管理层会议景
                以及一些后期特效包装彰显企业恢弘大气的相关画面

6、片尾
XX制药LOGO落版，片尾可插入鸣谢目录（合作单位名称），侧面体现企业雄厚实力。