服装行业企业宣传片策划方案


一、创意阐释
二、影片名称
三、影片框架
四、内容详解

创意阐释：
本片以“小河有水大河满”的哲学理念作为全片灵魂，表达“小河有水而漫，终成奔腾大海”之义的同时，将X X品牌形象地比喻为一只骏马，诠释出“森立天地，马致千里”这一品牌内涵。
全片围绕“水”这一元素供细分为四个篇章，对企业进行多层次的介绍，充分表现出企业的精髓，最终完成本次品牌形象宣传片的刻画。

影片名称：
在漫流中奔腾成海！

影片框架：
开篇
水之韵：品牌篇——企业概况

水之聚：模式篇——运营模式

水之魅：文化篇——经营哲学

水之瀚：愿景篇——企业目标

内容详解：
开篇画面描述：空间里出现一片叶子，叶子上滴下一滴水，水滴滴落在一滩水上，出现众多水滴滴落汇聚成水潭。
画面描述：水潭动起来，变为一只马的形状，接着马奔腾在一片森林里。
文字：森立天地，马致千里

画面描述：在森林中奔跑的马变为正在缝纫机上制造的X X服饰logo图样，再演绎为企业logo，
出片名：在漫流中奔腾成海！

水之韵：品牌篇——企业概况
画面描述：T台上模特展示服装，现实生活里，女生对着镜子装扮自己，自信微笑等画面；公司所在地理位置俯瞰到内部展现。
文字：在人类文明高度发达的今天，服饰早已成为一种文化符号，上升到人类精神的领域，发射出独特的人文色彩，在满足人们物质需求的同时，更丰富着人们深层次的精神追求。作为创造美丽、传播时尚、传递幸福的物质载体，服饰的价值意义无可取代。在全球服饰行业领域，有一家来自中国的企业，用17年的时间绽放着这份独特的人文之美，通过整合虚拟经营的方式，在成为行业先驱的同时，更成为美丽的使者，不断创造着令世人惊叹的创举！她便是X X服饰。

画面描述：X X集团内外，生产线、市场、消费者选购等画面
文字：X X集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一，是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，目前拥有X X（Semir）和巴拉巴拉（Balabala）两大品牌，分别为国内休闲装领域和童装领域的领导品牌（市场份额分别为第二和第一位）；目前已在发展其他中高端男女装、童装品牌。传承东方服饰古典神韵，博采西方品牌经典时尚，让每一件服饰传递一种独特的品位与潮流，X X，一个响亮的知名品牌，让你我共同感受超越服饰本身的内涵与文化！

画面描述：X X品牌和巴拉巴拉品牌童装展示，公司所获得荣誉展示，市场画面等。
文字：作为中国最具竞争力的品牌服饰提供商之一，X X完美演绎年轻一族潮流服饰时尚文化的同时，并倾注于儿童世界的纯真，为每一个小生命绘制生动的童年色彩，成为囊括成人装和童装两大品类、多个品牌的服饰集团。卓越的经营，为公司取得无上的荣誉。先后荣获全国五一劳动奖状、全国模范劳动关系和谐企业、全国双爱双评先进企业，连续八年被评为中国服装行业销售、利润双百强，中国民营企业500强，位居中国服装行业竞争力10强。。。。。

以品牌化战略，竞逐全球市场，是每个X X人的共识。X X勇于打破现有格局，不断寻求突破，成就行业品牌扩张之经典，百经商海锤炼，终傲立于品牌之林。

水之聚：模式篇——运营模式

画面描述：企业管理层相关画面、各个合作方相关画面，领导讲话、握手、企业运营等相关画面。
文字：研万物之变，创先致远；察海纳之势，睿智求索。自企业创办以来，X X服饰就采用了虚拟经营模式，在虚拟经营模式下，为了取得竞争中的最大优势，合作双方保留自身最关键的功能，而将其他的功能通过各种形式借助外界力量进行整合弥补，以最大效率地发挥协同优势，构造强有力的战略竞争同盟。将服装生产外包，专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展，“长板做长，短板外包”。在多年的发展中，X X服饰以“整合创新，共赢发展”为经营思路，着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色，立足服装实业，立足国内市场，立足品牌建设，立足人文引领，以国际化视野整合全球优势资源，以专注的心态和执著的精神做实业，走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。

画面描述：合作方相关画面、设计公司等，市场网络图
文字：岁月如歌，跌宕沉浮，智慧之光穿透时光历练，成就不朽之碑。X X积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第一、服务第一、代理第一”为经营思想，强强合作是X X持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公司以及用友公司展开积极合作，使集团的核心竞争力和整体实力均得以迅速提升。通过明星代言，充分诠释X X崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化。X X集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。

水之魅：文化篇——经营哲学

画面描述：X X总资产及销售额增长图，员工和谐认真工作的画面、所有合作伙伴的截取图，众人的手握在一起，充满自信与豪情，众人跳跃等画面。
文字：驰骋天地，文化立世；遨游商海，精神领先。
以文化力为主线，以战略的、可持续发展的思维经营品牌，及时创新、培育和发展企业的核心竞争力，是X X集团10年时间以来持续保持55%年增长速度的秘诀所在。创业伊始，X X就积极奉行“小河有水大河满”和“两个满意度”的共赢文化，实施“品牌兴业、文化助动”的发展战略，促进了企业和谐、稳定、快速向前发展。X X与所有合作伙伴一起共同创造价值，并把自身收益放在后位，在所有伙伴得到收益之后获取丰收的成果，X X人用行动诠释着“小河有水大河满”这句朴素但实在的经营哲学。

画面描述：员工团队画面。马在河道边奔驰的写意画面，接着在海边奔腾。
文字：“X X”寓意“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。X X成功的背后离不开独特企业文化的支撑，这些先进的文化好比坚实的基石，构建起X X集团矗立青天的雄伟。这是一匹由小到大，一路经过小河细流直至奔腾成海的骏马，在决策者的驾驭下走向强大与辉煌！

水之翰：愿景篇——企业目标

画面描述：从产品、服务，到领导层组织机构及各个合作方的画面，董事长参加两会的素材等
文字：睿智起航，创新不辍，X X集团在走向现代化的历程中，一直在嬗变，根据消费者需求、市场变化以及企业自身发展需求，不断创新产品、服务、模式、组织，用心构造品牌服饰王国，把X X打造成为世界领先的多品牌服饰集团。X X董事长邱光和先生在参加今年全国“两会”期间提出，他从企业、品牌和人三个维度诠释了X X的梦想，体现了X X人的博大胸怀和崇高理想。这便是为客户提供更好的产品与服务；为消费者传递美丽、时尚、和谐与幸福；打造卓越品牌，为中国服装自主品牌屹立于世界做贡献；成就伟大公司，搭建更多平台，帮助年轻人实现梦想！

画面描述：国际服装市场画面、X X旗下多个品牌展现、员工站成一排对着镜头微笑及表示未来、征程的画面等。
文字：善弈者谋势，谋势而大成。世界潮流浩浩荡荡，商业竞争风云变幻。面对新世纪的挑战，X X集团不断增强自身实力，赢取现在，赢得未来。将立足主业，做强实业，坚持以共赢为基石，借力资本市场，继续实施多品牌发展战略，将X X品牌发展成为国内领先的休闲服饰领导品牌；将巴拉巴拉品牌发展成为国内领先优势明显的儿童服饰领导品牌，打造品类丰富的一站式儿童服饰购物平台和儿童用品王国，将X X发展成为满足儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的、世界领先多品牌服饰集团，实现“X X伴你一生”的企业理想。
    
     蓝图已绘就，在通往未来的征程上，X X集团这枝盛开的服饰业奇葩，一定会在走向国际舞台的征程中，散发出更加璀璨的光彩，创造出更加辉煌的明天！